ANTISIPASI KEGAGALAN PENERAPAN TEKNOLOGI OLEH PETANI DENGAN STRATEGI KOMUNIKASIKegagalan seringkali berakibat pada hilangnya kepercayaan. Kegagalan dalam penerapan teknologi lebih banyak ditimbulkan oleh lemahnya antisipasi terhadap kemungkinan kegagalan yang diwujudkan dalam bentuk strategi komunikasi yang tepat, terutama pada kelompok sasaran yang lebih banyak dijadikan obyek daripada subyek kegiatan.Pemahaman terhadap kelompok sasaran, baik karakteristik personal, harapan-harapan dan keinginan keinginannya, seringkali tidak dijadikan perhatian oleh pelaku komunikasi pembangunan (baik peneliti maupun penyuluh).Strategi komunikasi pembangunan akan berdampak positif apabila tujuan program pembangunan dapat tercapai dan perubahan perilaku khalayak sasaran sebagai tujuan akhir dapat diamati dan diukur. Menurut Hubies, A.V., et al (1995) pencapaian tujuan tersebut harus dicirikan dengan : (1) timbulnya kesadaran masyarakat untuk memahami manfaat inovasi, (2) perwujudan tindakan kongkret masyarakat dalam bentuk mengadopsi inovasi tersebut, dan (3) timbulnya sumberdaya manusia yang berkualitas sebagai akibat adopsi inovasi.Lebih lanjut dikatakannya bahwa kriteria keberhasilan strategi komunikasi pembangunan dari sudut khalayak sasaran dicirikan oleh hal-hal sebagai berikut : (1) adanya unsur pemahaman, kepedulian, dan kemampuan masyarakat dalam menyeleksi dan menerapkan beragam inovasi, (2) komitmen dan kesepakatan aktif untuk meningkatkan kesuksesan beragam dimensi program pembangunan, dan (3) kehidupan yang lebih baik.Kemudian dikatakannya pula bahwa kriteria keberhasilan strategi komunikasi pembangunan dari sudut pelaku komunikasi pembangunan dicirikan oleh hal-hal sebagai berikut : (1) citra positif pelaku komunikasi pembangunan di mata masyarakat dengan cara memberikan kemudahan pelayanan komunikasi, (2) penyampaian informasi pembangunan yang yang lengkap dan benar berkenaan dengan prioritas utama pada kepentingan khalayak sasaran, dan (3) perluasan jangkauan informasi, dan pemantapan kelembagaan masyarakat dengan memperhatikan aspek kebudayaan setempat.Berbicara tentang pemilihan strategi komunikasi pembangunan, maka hal-hal yang tercakup didalamnya meliputi : (1) alternatif pilihan strategi, (2) kondisi prioritas dan penunjang komunikasi pembangunan, (3) sasaran komunikasi pembangunan, (4) konsekuensi dari filosofi kegiatan. dan (5) upaya meningkatkan dampak ganda dari kegiatan yang dilakukan.Van De Ban dan Hawkins (1998) menawarkan adanya tiga strategi yang dapat dipilih, yaitu rekayasa sosial, pemasaran sosial dan partisipasi sosial. Mengacu kepada tawaran pilihan strategi tersebut, sesungguhnya tidak ada strategi komunikasi pembangunan yang selalu efektif dan “baik” untuk semua kelompok sasaran, karena pilihan strategi tergantung motivasi penyuluh dan perlu memperhatikan kondisi kelompok sasaran lebih lanjut.Mengacu kepada karakteristik personal yang berpengaruh terhadap kegagalan penerapan teknologi, maka strategi komunikasi pembangunan yang perlu dilakukan adalah melakukan identifikasi khalayak sasaran, membuat kategorisasi terhadap khalayak sasaran serta melakukan segmentasi khalayak, sehingga suatu teknologi yang akan diintroduksikan tepat sesuai dengan wilayahnya dan khalayak sasarannya.Informasi yang diperoleh dari hasil analisis khalayak, selanjutnya dibicarakan bersama di Balai Penelitian untuk merakit teknologi yang bersifat spesifik lokasi. BPTP/LPTP dapat melakukan fungsi ini sesuai dengan tujuan pembentukannya untuk melaksanakan kegiatan penelitian komoditas, pengujian dan perakitan teknologi tepat guna spesifik lokasi. Agar penelitian dapat memberikan kontribusi yang nyata maka dalam proses pelaksanaan penelitian hendaknya menganut prinsip : “berawal dari petani(pengguna teknologi) dan berakhir pada petani (pengguna teknologi)”.Untuk itu diperlukan jalinan kerjasama dan hubungan timbal balik antara peneliti, petani dan pihak terkait lainnyadaftar pustakaHubies, A.V., Prabowo Tj., Wahyudi R (Editor), 1995. Penyuluhan Pembangunan diIndonesia Menyongsong Abad XXI. Jakarta: Pustaka Pembangunan Swadaya Nusantara.Van den Ban, A.W. dan H.S. Hawkins, 1998. Penyuluhan Pertanian. Yogyakarta: Kanisius.